谷歌在印度测试Gemini AI购物功能，Flipkart率先接入

谷歌正针对部分印度用户，在其Gemini应用及AI模式中试点“购买”功能，允许用户在不跳转页面的情况下直接完成对Flipkart商品的结算。该功能目前仅覆盖精选商品类别，如智能手机、电子产品和手机配件，其他用户仍只能查看常规商品列表。

AI购物功能逐步落地，技术路径成焦点

据知情人士透露，点击“购买”后，系统会跳转至带有Flipkart品牌标识的独立结账页面，而非由谷歌托管的统一支付流程。这一设计区别于此前谷歌推广的通用商业协议（UCP）所设想的内部结账机制，引发对商家数据触达权的关注。

Crone Consulting首席执行官Richard Crone曾指出，若结账完全在谷歌生态内完成，零售商将失去与消费者的最后接触点，削弱品牌影响力。此次采用外部品牌界面，或为平衡用户体验与商业利益。

战略协同：谷歌与沃尔玛系的深度绑定

此次测试背景源于谷歌2024年对Flipkart的约3.5亿美元少数股权投资，由沃尔玛主导的融资轮次推动。这不仅强化了谷歌在印度电商领域的布局，也使其成为沃尔玛本地业务的重要技术伙伴。

今年9月，谷歌已宣布将Flipkart纳入其“代理式”（agentic）购物合作名单。而早在2月，谷歌便已在搜索结果与Gemini中支持用户通过Walmart、Wayfair和Etsy等平台完成交易，标志着其正构建一个以AI为核心驱动的无缝商业生态。

此外，2024年初推出的通用商业协议（UCP）是一项开放标准，旨在实现AI代理与零售商之间的端到端交互。1月，PayPal亦宣布加入该协议体系，进一步拓展其应用场景。

迎战节日季，全面推广在即

据消息人士透露，谷歌计划于10月下旬启动更大范围的推广，以配合印度传统购物节高峰期。届时，包括Flipkart在内的主要电商平台将迎来年度最大促销活动，用户对智能导购与一键下单的需求也将显著上升。

印度拥有超十亿互联网用户，是全球第二大数字市场。随着谷歌持续深化与本地电商企业的技术融合，其在智能消费场景中的主导地位正逐步显现。